Anasayfa › Teknik SEO
Teknik Seo
Teknik SEO, sitenin ayarlarını, adres yapısını ve sayfaların yüklenme yükünü düzenler: tema değiştirildikten sonra hangi ayarların kontrol edildiği, kalıcı bağlantı yapısı değişirken eski adreslerin yönlendirilmesi, görsellerin WebP ve AVIF biçimlerine dönüştürülmesi ve siteye eklenen takip kodlarının sayfa hızına etkisi.
Teknik SEO Tema Değişikliğinden Sonra Hangi Ayarları Kontrol Eder?
Tema, WordPress sitesinin görünümünü ve sayfa şablonlarını belirleyen bileşendir. Tema değiştiğinde yalnızca renkler ve yerleşim değişmez. Başlıkların düzeyi, menüler, sayfa kodunun sırası ve sayfaya yüklenen dosyalar da değişir; Google bu parçaların hepsini okur. Teknik SEO bu yüzden tema değişikliğini bir karşılaştırma olarak ele alır: değişiklikten önce alınan kayıt ile sonraki durum adres adres eşleştirilir.
Karşılaştırma için önce mevcut durum kaydedilir. Tarama aracı, sitedeki bağlantıları tek tek izleyip bulduğu adresleri yazan programdır. Bu araçla her adresin sayfa başlığı, meta açıklaması, ana başlığı, kanonik etiketi ve noindex durumu bir tabloya alınır. Kanonik etiket, bir içeriğin asıl sayıldığı adresi bildirir; noindex ise sayfanın dizine alınmamasını ister. Ana sayfaların hız değerleri de PageSpeed Insights ile kaydedilir.
İlk kontrol başlık alanlarıdır. Meta açıklama, arama sonucunda başlığın altında gösterilebilen kısa özettir. Bazı temalar sayfa başlığını ve meta açıklamayı kendi ayarlarından yazar; SEO eklentisinin yazdığı başlıkla birlikte sayfada iki başlık oluşabilir. Ana başlık da temaya bağlıdır. Bazı temalar site adını her sayfada ana başlık yapar ve yazının adını alt düzeye indirir. Her sayfada konuyu söyleyen tek ana başlık bulunur.
İkinci kontrol temaya bağlı içeriklerdir. WordPress’te menüler temanın menü konumlarına atanır; yeni temada bu atama yeniden yapılır. Kısa kod, içeriğe yazılan ve tema tarafından işlenen özel bir işarettir. Eski temanın kısa kodları yeni temada düz metin olarak görünür. Eski temanın kaydettiği özel içerik türleri kaybolursa o sayfalar 404 verir; 404, istenen sayfanın bulunamadığını bildiren yanıttır.
Üçüncü kontrol görseller ve sayfa ağırlığıdır. WordPress, her görselin ara boyutlarını yükleme anında temanın tanımladığı ölçülere göre üretir. Yeni tema farklı ölçüler istiyorsa eski görsellerin ara boyutları yeniden oluşturulur; aksi hâlde sayfa büyük asıl dosyaları indirir. Yeni temanın yüklediği dosyalar da sayfayı ağırlaştırabilir. Hız değerleri kaydedilenlerle karşılaştırılır; sayfalar gerçek bir telefonda da açılıp denenir.
Son kontrol Search Console’da yapılır. URL Denetimi aracı, canlı testle ana sayfaların Google tarafından bugün nasıl görüldüğünü gösterir. Dizin durumunu gösteren Sayfalar raporunda bulunamayan adreslerin artıp artmadığına bakılır. Performans raporunda tema değişikliğinin öncesi ve sonrası, aynı uzunlukta iki dönemle karşılaştırılır. Teknik SEO karşılaştırmasında çıkan farklar, onayladığınız aylık iş listesine adresleriyle birlikte yazılır ve sırayla giderilir.
Kalıcı Bağlantı Yapısı Değiştirildiğinde Hangi Adımlar İzlenir?
Kalıcı bağlantı, WordPress’te bir yazıya ya da sayfaya verilen sabit adrestir. Kalıcı bağlantı yapısı ise bu adresin hangi parçalardan oluşacağını belirleyen ayardır: yayın tarihi, kategori, yazının adı ya da numarası. Ayar, WordPress’te Ayarlar menüsünün altındaki Kalıcı bağlantılar ekranındadır. Yapı değiştiğinde sitedeki bütün yazıların adresi aynı anda değişir; sayfa içerikleri ise aynı kalır.
Eski adresler bu değişiklikle ortadan kalkmaz. Google’ın dizininde, başka sitelerin verdiği bağlantılarda ve paylaşılmış iletilerde eski adresler durmaya devam eder. Yönlendirme kurulmazsa bu adreslerin hepsi tıklandığında 404 verir. Google, adres değişikliklerinde sunucu tarafında kalıcı yönlendirme kullanılmasını önerir. Bu yönlendirmenin durum kodu 301’dir; durum kodu, sunucunun her isteğe verdiği sonuç numarasıdır.
İlk adım eski adreslerin tam listesidir. Liste değişiklikten önce çıkarılır ve saklanır. Dört kaynak kullanılır: XML site haritası, tarama aracının bulduğu adresler, Search Console Performans raporunda gösterim alan sayfalar ve Bağlantılar raporunda dış bağlantı alan sayfalar. XML site haritası, sitedeki yayımlanmış adresleri Google’a bildiren dosyadır. Bu liste sonraki adımların denetim tablosu olur.
İkinci adım eşleştirmedir. Her eski adresin karşısına yeni adresi yazılır. Yapı düzenli değiştiyse tek bir kural bütün adresleri yönlendirebilir; adresin başındaki tarih bölümünü düşüren kural bu türdendir. Yönlendirme eski adresi ara durak olmadan son adrese götürür. Eski adreslerin toplu olarak ana sayfaya gönderilmesi ise Google tarafından bulunamayan sayfa olarak değerlendirilebilir.
Üçüncü adım sitenin kendi bağlantılarıdır. Menüye ve metinlerin içine elle yazılmış tam adresler yeni yapıya çevrilir; aksi hâlde her tıklama önce yönlendirmeden geçer. WordPress site haritasını, SEO eklentisi de kanonik etiketleri yeni adreslerle kendisi üretir; yine de birkaç sayfada kontrol edilir. Görsellerin adresleri kalıcı bağlantı yapısına bağlı değildir ve bu değişiklikle değişmez.
Dördüncü adım Google tarafıdır. Yeni site haritasının adresi Search Console’daki Site haritaları raporuna eklenir ve örnek adresler URL Denetimi aracıyla denenir. Sayfalar raporunda eski adresler zamanla yönlendirmeli sayfalar arasına geçer. Google’ın belgelerine göre adres değişikliğinden sonra sıralamada geçici iniş çıkışlar görülebilir. Yönlendirmeler kaldırılmaz. Teknik SEO takibinde eski listedeki adreslerin yanıtı belirli aralıklarla yeniden denetlenir.
Sitedeki Görseller Yeni Dosya Biçimlerine Nasıl Dönüştürülür?
Görsel dosya biçimi, görüntünün dosyaya nasıl sıkıştırılarak yazıldığını belirler. Sitelerde uzun süredir JPEG ve PNG kullanılır. WebP ve AVIF daha yeni biçimlerdir; aynı görüntüyü çoğu zaman daha küçük bir dosyada saklarlar. Küçük dosya daha çabuk iner ve daha az mobil veri harcar. Google, Google Görseller’in desteklediği biçimler arasında WebP ve AVIF’i de sayar.
Biçim, görselin türüne göre seçilir. Fotoğraflarda WebP ya da AVIF’in kayıplı sıkıştırması kullanılır; kayıplı sıkıştırma, gözün fark etmediği ayrıntıları atarak dosyayı küçültür. Saydam alanı olan grafikler ve keskin çizgili görüntüler kayıpsız sıkıştırmayla saklanır. Logolar çizim biçimi olan SVG ile verilebilir. AVIF dosyaları daha da küçük olabilir, ama dönüştürme işlemi daha uzun sürer.
Dönüştürme üç yerde yapılabilir. Görsel bilgisayarda dönüştürülüp siteye yeni biçimde yüklenebilir. WordPress’in ortam kütüphanesi güncel sürümlerinde WebP ve AVIF dosyalarını kabul eder; ara boyutların üretilmesi için sunucudaki görsel işleme yazılımının bu biçimleri desteklemesi gerekir. Üçüncü yolda sunucu ya da CDN görseli ziyaretçinin tarayıcısına göre dönüştürüp gönderir. CDN, site dosyalarının kopyalarını birçok bölgede tutan ve her ziyaretçiye en yakın kopyayı gönderen ağdır.
Dönüştürmede görselin adresi de kararlaştırılır. Yeni uzantılı dosya oluşturulursa sayfalardaki bütün görsel bağlantıları yeni adrese çevrilir. Google Görseller’de dizine girmiş eski dosya silinirse adresi bulunamadı yanıtı verir; bu adres 301 ile yeni dosyaya yönlendirilebilir. Sunucunun tarayıcıya göre biçim seçtiği yöntemde adres değişmez; önbellek, her tarayıcıya desteklediği dosyayı gönderecek şekilde ayarlanır.
Dönüştürme sırasında görsellerin ölçüsü de düzeltilir. Ekranda dar bir alanda gösterilen görsel, o alanın birkaç katı genişlikte yüklenmez. Tarayıcı, WordPress’in ürettiği ara boyutlar arasından ekrana uyanı seçer; bu boyutlar da yeni biçimde üretilir. Kalite ayarı, eski ve yeni dosya yan yana açılarak belirlenir. Fotoğrafa kaydedilmiş çekim bilgileri de silinir; dosya biraz daha küçülür.
Sonuç ölçülerek doğrulanır. Tarayıcının geliştirici araçları, her görselin hangi biçimde geldiğini ve aktarılan boyutunu gösterir. Toplam sayfa ağırlığı dönüştürmeden önceki değerle karşılaştırılır. Search Console’un Performans raporunda arama türü görsel seçilerek Google Görseller’den gelen gösterimler izlenir. Teknik SEO uygulamasında dönüştürme ilk olarak sitenin bir deneme kopyasında denenir; sorun çıkmazsa canlı siteye alınır.
Siteye Eklenen Takip Kodları Sayfayı Nasıl Yavaşlatır?
Takip kodu, ziyaretçinin sayfadaki hareketlerini ölçmek için sayfaya eklenen JavaScript dosyasıdır. JavaScript, tarayıcıda çalışan programlama dilidir. Google’ın ölçüm aracı GA4’ün Google etiketi, reklam platformlarının dönüşüm kodları, ısı haritası ve oturum kaydı araçları bu gruptadır. Dönüşüm, ölçülmek istenen ziyaretçi eylemidir: form göndermek ya da arama düğmesine dokunmak. Bu kodlar başka firmaların sunucularından gelir; üçüncü taraf kodu sayılır.
Her kodun ilk maliyeti bağlantıdır. Tarayıcı yeni bir sunucuya ulaşmadan önce alan adının hangi makineye ait olduğunu sorgular, ardından şifreli bağlantı kurar; dosyayı ancak bundan sonra indirir. Üç ayrı firmadan gelen kod, üç ayrı bağlantı demektir. Bazı kodlar yüklendikten sonra kendi ek dosyalarını çağırır. Bu indirmeler, mobil bağlantıda sayfanın asıl içeriğiyle aynı hattı paylaşır.
İkinci maliyet işlemcidedir. Tarayıcı sayfayı çizmek, dokunmalara cevap vermek ve JavaScript çalıştırmak için çoğunlukla tek bir iş hattı kullanır; buna ana iş parçacığı denir. Takip kodu çalışırken bu hat doludur ve o anki dokunuş sırada bekler. Bekleme INP’ye yansır. Core Web Vitals, sayfa deneyimi için Google’ın izlediği ölçü grubudur; INP bu grupta sayfanın dokunuşlara tepki süresini ölçen değerdir.
Üçüncü maliyet görüntüdedir. Bazı kodlar sayfanın başına, indirilmesi beklenecek biçimde eklenir. Böyle bir kod çalışana kadar sayfanın çizimi durur. Bu bekleme LCP’yi, yani en büyük metin ya da görselin ekrana gelme süresini uzatır. Google etiketi ise beklenmeden yüklenecek biçimde eklenir. Sayfaya sonradan şerit ya da sohbet düğmesi ekleyen kodlar içeriği aşağı iter; bu kaymayı CLS ölçer.
İlk ölçüm aracı PageSpeed Insights’tır. Raporun bulgular bölümü üçüncü taraf kodlarını geldikleri firmaya göre gruplar; her grubun indirilen boyutunu ve ana iş parçacığını meşgul ettiği süreyi gösterir. Chrome’un geliştirici araçlarında, Ağ sekmesinden tek bir kodun yüklenmesi engellenebilir. Sayfa kodla ve kodsuz ayrı ayrı ölçülür. İki ölçüm arasındaki fark, o kodun sayfaya getirdiği yüktür.
Düzeltme bir envanterle başlar. Sitede yüklenen her takip kodunun ne ölçtüğü ve topladığı verinin kullanılıp kullanılmadığı yazılır. Bitmiş kampanyalardan kalan kodlar ve aynı ölçümü iki kez yapan kodlar kaldırılır. Sohbet penceresi, ziyaretçi düğmeye bastığında yüklenecek biçimde kurulur. Kodlar kaldırıldıktan sonra ölçülen hız değerleri, önceki değerlerle birlikte aylık raporun teknik SEO bölümünde verilir.
Yeni temayı canlı siteye almadan önce nerede deneyebilirim?
WordPress’in Temalar ekranındaki canlı önizleme, temayı etkinleştirmeden sitenizin içeriğiyle gösterir; ama yalnızca sizin ekranınızda çalışır ve hız ölçümü için uygun değildir. Ayrıntılı deneme için sitenin bir kopyasını ayrı bir alt alan adına kurun. Kopyayı parolayla kapatın; böylece Google ve ziyaretçiler o kopyaya ulaşamaz.
Kalıcı bağlantı yapısını değiştirdim; WordPress eski adresleri kendisi yönlendirmez mi?
Kısmen yönlendirir. WordPress, bulunamayan bir adresin sonundaki yazı adına bakarak aynı adı taşıyan yazıyı arar ve bulursa ziyaretçiyi oraya gönderir. Bu bir tahmindir; adı değişmiş yazılarda ve bazı sayfalarda çalışmayabilir. Eski adres listesini tek tek deneyin ve hata veren her adres için 301 yönlendirme kurun.
Sayfa paylaşıldığında görünen görseli de yeni biçime çevirmem gerekir mi?
Gerekmez. Paylaşım önizlemesini oluşturan uygulamaların hepsi yeni biçimleri desteklemeyebilir. Open Graph görselini, yani bağlantı paylaşıldığında çıkan görseli JPEG ya da PNG olarak bırakın. Sayfanın içindeki görseller yeni biçimde, paylaşım görseli eski biçimde durabilir; SEO eklentilerinde paylaşım görseli ayrı bir alandan seçilir.
Kodlarımı Google Etiket Yöneticisi’ne taşırsam sayfam daha az mı yavaşlar?
Taşımak kodları tek başına hafifletmez. Etiket Yöneticisi sayfaya bir kapsayıcı dosya ekler; içine konan her etiket yine kendi dosyasını indirir ve çalıştırır. Değişen denetimdir: bütün etiketleri tek ekranda görürsünüz. Tetikleyiciyle, yani etiketin hangi koşulda çalışacağını belirleyen kuralla, her etiketi yalnızca gereken sayfada çalıştırabilirsiniz.